C’est quoi une charte graphique ? 

Une charte graphique, c’est un document regroupant l’ensemble des éléments de l’identité visuelle d’une marque. C’est-à-dire, les règles et les conditions d’utilisation de tous vos éléments visuels. Votre projet de création d’entreprise est presque finalisé ou sur le point de l’être ? Alors il vous faut absolument votre charte graphique ! C’est grâce à cette charte que vous allez créer une marque forte, repérable et attrayante.

Pourquoi faire ?

La charte graphique permet de conserver une cohérence graphique dans toutes les communications visuelles de votre entreprise. Les prestataires auxquels vous ferez appel (pour la création de supports de communication, par exemple) en auront besoin et s’en serviront comme référence. La charte deviendra leur point de repère et ils élaboreront vos supports en respectant les règles de cette charte. Ainsi, vous vous assurez de relayer une image de marque harmonieuse sur l’ensemble de vos visuels.

Que doit-elle contenir ?

• Le Logo et ses déclinaisons
Il est l’élément principal de votre charte graphique. Peu importe où il se trouve, le logo de votre entreprise doit être lisible et compréhensible sur tous vos supports. Afin qu’il ne soit pas étiré, déformé ou tout simplement illisible, la charte graphique détaille les conditions et les règles d’utilisation du logo. La charte prévoit notamment des déclinaisons pour les fonds complexes sur lesquels il pourrait être positionné, mais aussi une version en N&B quand cela est nécessaire.

• Les éléments graphiques, icônes et pictogrammes

Vous aurez probablement besoin d’éléments visuels pour accompagner vos différents supports de communication (flyer, sites web, réseaux sociaux, etc…). Il peut s’agir de pictogrammes sur des thématiques précises, d’éléments visuels décoratifs et abstraits pour habiller votre site, de pattern/motifs pour créer des fonds harmonieux. Cet ensemble d’éléments graphiques permet d’assoir votre univers et de définir le style graphique de votre marque au delà du logotype.

 

• Les typographies et couleurs

La charte permet de définir les règles d’utilisation de vos typographies. Elle donnera le nom des polices d’écriture choisies et les détails de leur utilisation. Toujours dans une démarche de renforcer votre image, vous devrez tout le temps utiliser les mêmes couleurs, les mêmes nuances. La charte donne les codes exacts (PANTONE, RVB, CMJN, HEX,…) des couleurs sélectionnées afin de garder la même harmonie sur tous vos supports qu’ils soient imprimés ou digitaux.

Conclusion

En bref, la charte graphique est une sorte de carte d’identité visuelle de votre marque constituée à minima du logotoype et de ses déclinaisons, des typographies et palette de couleurs, et d’éléments graphiques. Elle peut être, selon les marques et les besoins de celles-ci, plus fournie avec des règles précises de mises en page (templates de présentation, cartes de visite, flyer, signature de mail, goodies, etc…). Elle est indispensable pour conserver une certaine cohérence et ainsi renforcer votre stratégie de communication.

 

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